Por meio da identidade visual, é reforçada a associação das
características particulares de uma empresa, entre as quais estão o desenvolvimento histórico dessa
empresa, os seus funcionários, os produtos e(ou) serviços oferecidos, as políticas de gestão, o
desempenho, o planejamento estratégico e as campanhas de divulgação.
A. Costa e Silva. Branding & design: identidade no varejo. Rio de
Janeiro: Rio Books, 2002, p. 113. (com adaptações).